Avertissement Facebook d’une troisième connexion à l’application

Si vous faites du marketing Facebook, une chose que vous pourriez vouloir comprendre est l’algorithme Facebook.

L’ algorithme Facebook aide à donner un sens au grand nombre de messages que les gens et les entreprises partagent tous les jours et choisit les messages à afficher dans notre fil d’actualités en fonction d’un grand nombre de facteurs.

A lire également : Coronavirus : le commerce premier bénéficiaire des aides bancaires

Nous voulons vous aider à comprendre comment vos messages Facebook sont consultés sur Facebook. Nous recueillons donc tous les facteurs pertinents de l’algorithme Facebook, les mises à jour et les changements et les placer ici dans ce post pour une référence facile.

Lisez la suite et découvrez ce qui se passe dans les formules complexes et fascinantes du fil d’actualités Facebook.

Lire également : Savoir combien de temps une hernie discale

Valeurs de l’algorithme Facebook

Comprendre l’algorithme Facebook commence par connaître les valeurs fondamentales que Facebook utilise pour guider leur réflexion et leur travail. Ces valeurs peuvent vous donner un indice de ce que le contenu fera bien ou pas si bien sur Facebook.

Voici un bref résumé du fil d’actualités de Facebookvaleurs :

Les
• amis et la famille viennent en premier : L’objectif principal du fil d’information est de mettre en contact les gens avec leurs amis et leur famille. Ainsi, les messages des amis et de la famille sont priorisés. Après ces messages, Facebook a constaté que les gens veulent que leur flux les informe et les divertit.
• Une plateforme pour toutes les idées : Facebook accueille toutes les idées tout en s’assurant que tout le monde se sent et est en sécurité. Ils visent à livrer des histoires que chaque individu souhaite voir le plus, en fonction de ses actions et de ses commentaires.
• Communications authentiques : Facebook privilégie les histoires authentiques par rapport aux histoires trompeuses, sensationnelles et spammy.
• Vous contrôlez votre expérience : les individus se connaissent mieux. Facebook crée donc des fonctionnalités (telles que le déssuivi et le voir en premier) pour permettre aux utilisateurs de personnaliser leur expérience Facebook.
• Itération constante : Facebook s’efforce de recueillir constamment des commentaires et d’améliorer leplate-forme.

La vue d’ensemble de l’algorithme Facebook

Alors, comment Facebook décide-t-il de ce qu’il faut montrer dans un fil d’actualités ?

Voici un bref aperçu du fonctionnement du flux d’actualités Facebook, selon Adam Mosseri, vice-président de la gestion des produits pour le flux d’actualités :

Pour vous faciliter la compréhension de l’algorithme Facebook, nous avons parcouru tous les changements (connus) que Facebook a mis en œuvre à son algorithme et nous avons trouvé une liste de facteurs qui, selon nous, peuvent déterminer si votre message apparaît ou non.

Faites ceci : L’algorithme Facebook aime…

• Articles avec beaucoup de J’aime, commentaires et partages
• Les publications qui reçoivent un volume élevé de J’aime, de commentaires ou de partages en peu de temps
• Articles qui sont aimés, commentés ou partagés par ses amis
• Lien les messages
• Types de poste avec lesquels on interagit souvent
• Types de publication que les utilisateurs semblent préférer plus que les autres (p. ex. photo, vidéo ou statut)mise à jour)
• Vidéos téléchargées sur Facebook qui reçoivent un grand nombre de vues ou une durée de visionnage prolongée
• Articles qui sont en temps opportun ou qui font référence à un sujet de tendance
• Messages à partir de pages avec lesquelles on interagit souvent
• Messages à partir de pages avec des informations complètes sur le profil
• Articles à partir de pages où la base du ventilateur chevauche la base du ventilateur d’autres pages de haute qualité connues

Attention : L’algorithme Facebook n’est pas trop enthousiaste…

• Clickbait
• Comme appât
• Messages qui incluent des liens de spammy
• Contenu fréquemment diffusé et messages répétés
• Mises à jour de l’état en texte uniquement à partir de Pages
• Articles fréquemment masqués ou signalés (signe de mauvaise qualité)
• Articles qui demandent des Likes, des commentaires ou des partages
• Messages avec des modèles d’engagement inhabituels (un signal d’appât similaire)
• Contenu trop promotionnel des pages : pousser les gens à acheter une application ou un service, pousser les gens à participer à un concours ouloteries, messages qui réutilisent le même texte à partir d’annonces

Pour vous aider à élargir la portée de votre page Facebook, nous avons écrit quelques guides que vous pourriez souhaiter :

• Publiez moins, boostez les messages principaux, et plus encore : 14 façons d’augmenter votre engagement sur la page Facebook
• La stratégie simple de publication Facebook qui nous a aidés 3x notre portée et notre engagement
• 17 façons d’obtenir plus de vues, d’engagement et de partage pour vos vidéos Facebook

Si vous voulez creuser dans l’algorithme Facebook News Feed, lisez la suite pour découvrir tous les changements pertinents que Facebook a apportés.

Tous les changements pertinents à l’algorithme Facebook News Feed

( Dernière mise à jour : janvier 2018)

Voici un résumé de tous les changements qui sont pertinents pour les marketeurs de médias sociaux, dans l’ordre chronologique inverse.

Si vous voulez en savoir plus sur un changement particulier, cliquez simplement sur le lien rapide et vous obtiendrez plus d’informations sur le changement et sur la façon dont il peut affecter votrePage.

• 19 janvier 2018 : Les nouvelles dignes de confiance, informatives et locales seront classées par ordre de priorité.
• 11 janvier 2018 : Les messages qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les gens sont priorisés.
• 18 décembre 2017 : Les pages qui utilisent l’appât de fiançailles sont classées en baisse.
• 28 août 2017 : Les pages qui partagent de fausses nouvelles ne pourront plus diffuser d’annonces Facebook.
• 17 août 2017 : Les messages qui prétendent être une vidéo seront rétrogradés dans le fil d’actualités.
• 2 août 2017 : Les messages avec des liens qui se chargent lentement sur mobile seront moins affichés dans le fil d’actualités.
• 17 mai 2017 : Les articles avec les titres de clickbait se classent plus bas dans le fil d’actualités.
• 10 mai 2017 : Les publications qui pointent vers des sites Web ayant une expérience de faible qualité seront classées plus bas dans le fil d’actualités.
• 31 janvier 2017 : Les messages authentiques et opportuns se classent mieux dans le fil d’actualités.
• 26 janvier 2017 : Les vidéos longues et attrayantes seront mieux classées dans le fil d’actualités (que les courtes, engageantes)Vidéos)
• 11 août 2016 : Les publications informatives se classent plus haut dans le fil d’actualités des personnes qui pourraient les trouver pertinentes.
• 29 juin 2016 : Les messages d’amis se classent (même) plus haut dans le fil d’actualités.
• 21 avril 2016 : Les messages comportant des liens qui maintiennent les gens engagés se classent plus haut dans le fil d’actualités.
• 1er mars 2016 : Les vidéos en direct se classent plus haut dans le fil d’actualités lorsqu’elles sont en direct qu’après leur fin.
• 24 février 2016 : Facebook a lancé des réactions pour aider les entreprises à comprendre comment les gens répondent à leurs messages.
• 4 décembre 2015 : Facebook utilise des sondages pour améliorer le classement des flux d’actualités.
• 9 juillet 2015 : Facebook permet aux gens de contrôler plus facilement ce qu’ils voient sur leur fil d’actualités.
• 29 juin 2015 : Facebook considère maintenant plus d’actions sur les vidéos tout en classant les vidéos dans le fil d’actualités.
• 12 juin 2015 : Le temps consacré aux histoires devient un facteur de classement.
• 21 avril 2015 : Les messages d’amis seront plus élevés dans les NouvellesNourrir.
• 5 mars 2015 : Facebook met à jour la façon dont les J’aime sont comptés.
• 20 janvier 2015 : Les canulars recevront moins de portée et auront un avertissement supplémentaire.
• 7 janvier 2015 : La vidéo est en pleine croissance
• 14 novembre 2014 : Les publications trop promotionnelles seront moins accessibles sur Facebook.
• 18 septembre 2014 : Facebook examinera le rythme auquel les gens interagissent avec les messages.
• 11 septembre 2014 : Les publicités offensantes ou inappropriées seront moins diffusées ou arrêtées.
• 25 août 2014 : Facebook examinera le taux de rebond pour déterminer si un article a un titre de clickbait.
• 23 juin 2014 : Facebook peut désormais classer les vidéos téléchargées directement sur Facebook mieux que les liens vers des sites vidéo.
• 11 septembre 2014 : Les publications qui demandent explicitement l’engagement seront classées plus bas dans le fil d’actualités.
• 23 août 2013 : Facebook a développé un nouvel algorithme pour trouver et montrer du contenu de haute qualité aux utilisateurs

19 janvier,2018 : Nouvelles de haute qualité

Facebook donnera la priorité aux nouvelles provenant de sources dignes de confiance, aux nouvelles informatives et aux nouvelles pertinentes pour sa communauté locale 1Facebook, 2018.

Selon Mark Zuckerberg, « les nouvelles seront toujours un moyen essentiel pour les gens d’entamer des conversations sur des sujets importants » 2Mark Zuckerberg, 2018. Donc, l’équipe de Facebook fait une autre mise à jour majeure pour s’assurer que les nouvelles sur le fil d’actualités sont de haute qualité. Plus précisément, ils donneront la priorité aux types de nouvelles suivants :

• Nouvelles de publications que la communauté estime digne de confiance
• Nouvelles que les gens trouvent informatif
• Nouvelles pertinentes pour la communauté locale

Facebook a sondé les utilisateurs pour aider à déterminer la fiabilité des publications et l’information des nouvelles.

Comment cela pourrait-il ?affecter votre page ? Si votre publication est jugée digne de confiance ou si votre contenu est jugé instructif par les utilisateurs de Facebook, vous pouvez voir une augmentation de la distribution de votre contenu .

11 janvier 2018 : Interactions significatives

Facebook va prioriser les messages qui créent des conversations significatives, en particulier ceux de la famille et des amis 3Facebook, 2018.

Avec leur nouvel objectif de s’assurer que le temps passé par les utilisateurs sur Facebook est bien passé, Facebook apporte des changements à leur algorithme de flux d’actualités pour donner aux gens plus d’occasions d’interagir avec les personnes qui les intéressent.

Pour ce faire, l’algorithme va prioriser les messages qui incitent les conversations entre amis et les messages que les gens pourraient vouloir partager et réagir, tels que « un message d’un ami qui cherche des conseils, un ami qui demande des recommandations pour un voyage, ou un article de nouvelles ou une vidéo qui suscite beaucoup de discussions » 4Facebook,2018.

Encore une fois, Facebook accordera la priorité aux messages de la famille et des amis sur le contenu public des Pages, car ils croient qu’une connexion de personne à personne est plus précieuse qu’une connexion de personne à page.

Un point intéressant est que Mark Zuckerberg a mentionné que les gens verront plus de messages de « amis, famille et groupes » 5Mark Zuckerberg, 2018. Cela pourrait être le moment idéal pour commencer à investir dans un groupe Facebook pour votre marque.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Les pages verront probablement une baisse de leur portée, le temps de visionnage des vidéos et le trafic de parrainage, car moins de votre contenu sera affiché à vos fans Facebook . Si vos messages suscitent généralement des conversations entre amis, vous pourriez voir un impact moindre.

18 décembre 2017 : Appât de fiançailles

Facebook sera en baisse des Pages qui partagentmessages qui ont pour effet d’interagir avec des likes, des partages, des commentaires et d’autres actions. 6Facebook, 2017.

Facebook a constaté que les utilisateurs n’aiment pas les messages « appât d’engagement ». Par exemple, « AIMER ceci si vous êtes un Bélier ! » ou « Étiqueter un ami qui a besoin de voir cette vidéo ».

Ces types de publications cherchent à tirer parti de l’algorithme Facebook News Feed en stimulant l’engagement afin d’obtenir une plus grande portée. Facebook va maintenant rétrograder les messages individuels des personnes et des Pages qui utilisent l’appât de fiançailles.

Facebook a répertorié cinq types d’appât de fiançailles :

• Vote appâter
• Réagir appât
• Partager appât
• Balise appât
• Commentaire appât

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Si vous utilisez des tactiques d’appât d’engagement dans les messages sur votre Page, vous devriez vous attendre à leur portée surces postes à diminuer. Les pages qui partagent régulièrement des messages d’appât d’engagement verront des chutes plus importantes. Facebook encourage les propriétaires de Page à se concentrer sur la publication d’histoires pertinentes et significatives qui n’utilisent pas de tactiques d’appât d’engagement.

28 août 2017 : Fausses nouvelles

Facebook bloquera les Pages qui partagent de fausses nouvelles lors de l’achat d’annonces sur Facebook7Facebook, 2017.

Facebook a constaté que certaines Pages avaient utilisé des annonces Facebook pour développer leur suivi et partager plus largement de fausses nouvelles. Pour éviter la diffusion de fausses nouvelles sur Facebook, les Pages qui partagent à plusieurs reprises de fausses nouvelles ne seront plus autorisées à acheter des annonces Facebook (jusqu’à ce qu’elles cessent de partager de telles nouvelles).

Les fausses nouvelles seront identifiées par des vérificateurs des faits tiers.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Si vous partagez de fausses nouvelles sur votre Page (peut-êtreinvolontairement), vous risquez d’être bloqué d’acheter des annonces. Il est formidable de toujours vérifier la validité du contenu avant de le partager.

17 août 2017 : Vidéo clickbait

Facebook va rétrograder les messages Facebook qui prétendent être un Video8Facebook, 2017.

Les

spammeurs ont trompé les gens de cliquer sur les messages Facebook qui ressemblent à une vidéo mais ne le sont pas. Ces messages trompeurs sont souvent des vidéos avec juste une image statique ou ils disposent d’un faux bouton de lecture vidéo quand il est en fait un lien.

Voici un exemple de Facebook9Facebook, 2017 :

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Facebook a averti que les Pages qui s’appuient sur de telles pratiques verront une baisse significative de portée tandis que la plupart des autres Pages ne seront pas affectées Much10Facebook, 2017 .

2 août 2017 : Temps de chargement de la page Web

Facebook vaafficher moins d’histoires avec des liens qui pourraient prendre beaucoup de temps à charger11Facebook, 2017.

C’ est frustrant quand un site Web prend beaucoup de temps à charger. Facebook a constaté que « jusqu’à 40 pour cent des visiteurs du site abandonnent un site après trois secondes de retard. »

Par conséquent, Facebook déploie une mise à jour pour afficher plus de messages avec des liens qui se chargent rapidement et moins de messages avec des liens qui pourraient se charger lentement, dans le fil d’actualités.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Si vos sites Web sont particulièrement lents sur mobile, vous pouvez voir une baisse du trafic de parrainage de Facebook . Voici quelques outils et conseils pour améliorer les performances de votre site mobile.

17 mai 2017 : Les titres de Clickbait

Facebook déploie une mise à jour pour afficher moins de messages avec clickbait headlines12Facebook, 2017.

Dans ses efforts constants pour faireFacebook une communauté informée, Facebook réduit le nombre d’histoires de clickbait dans le fil d’actualités. Cela inclut les articles dont les titres ne contiennent pas ou exagèrent des informations, comme les suivants :

• « Quand elle regardait sous ses coussins de canapé et a vu ça… »
• « WOW ! Le thé au gingembre est le secret de la jeunesse éternelle. Tu dois voir ça ! »

Les

articles qui pointent vers des articles avec de tels titres seront classés plus bas dans le fil d’actualités.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Si vous comptez sur de tels titres pour obtenir une large portée sur Facebook, vous verrez une chute dans votre portée . La bonne nouvelle est qu’une fois que vous arrêtez de publier de telles histoires de clickbait, vos messages Facebook cesseront d’être affectés par ce changement.

10 mai 2017 : Expérience de page Web de faible qualité

Facebook déploie une mise à jour pour afficher moins de messages et d’annonces qui se connectent àsites avec une expérience de faible qualité13Facebook, 2017.

Pour aider à bâtir une communauté informée sur Facebook, Facebook montrera moins de messages « trompeurs, sensationnels et spammy ». Plus précisément, ils font référence à des sites Web présentant une expérience de faible qualité, comme les suivants :

• Sites Web qui contiennent peu de contenu substantiel
• Sites Web qui ont un grand nombre d’annonces perturbatrices, choquantes ou malveillantes

Les

messages qui pointent vers ces sites Web se classent plus bas dans le fil d’actualités et pourraient ne pas être autorisés à être utilisés comme annonces Facebook.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Vous pourriez rencontrer une légère augmentation du trafic si vous ne partagez pas ce contenu . Sinon, vous verrez probablement une baisse de votre portée et du trafic de référence.

31 janvier 2017 : Des histoires authentiques et opportunes

Facebook estfaire deux changements pour aider les histoires authentiques et opportunes à se classer mieux 14Facebook, 2017.

Pour faire surface au contenu authentique, Facebook analysera les pages Facebook pour voir s’ils ont posté du spam ou tenté de jouer au fil d’actualités en demandant des J’aime, des commentaires ou des partages. Si Facebook constate que les messages d’une Page peuvent ne pas être authentiques, par exemple, les internautes cachent souvent ces messages, Facebook classe ces messages plus bas dans le fil d’actualités.

Pour montrer des histoires aux gens au bon moment, Facebook va maintenant étudier comment les gens interagissent avec les messages en temps réel. Par exemple, s’il y a un match de football important en cours et que beaucoup de gens en parlent sur Facebook, Facebook affichera les messages pertinents plus haut dans le fil d’actualités.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Certaines pages peuvent voir une légère augmentation de leur trafic de références . Envisager la publication opportune et pertinentepour obtenir plus de portée sur Facebook.

26 janvier 2017 : Fin de la vidéo

Facebook va montrer de longues vidéos que les gens passent du temps à regarder à encore plus de personnes15Facebook, 2017.

Lors du classement des vidéos dans le fil d’actualités, un facteur que Facebook considère est « pourcentage d’achèvement » — le pourcentage de la vidéo que vous avez regardée.

Facebook reconnaît maintenant qu’il faut plus d’engagement pour compléter une longue vidéo qu’une courte vidéo. Donc, il va maintenant accorder plus de poids au facteur « pourcentage d’achèvement » pour les vidéos plus longues.

Par exemple, si les gens regardent en moyenne 50 % d’une vidéo de 30 secondes et 50 % d’une vidéo de 10 minutes, la vidéo de 10 minutes sera mieux classée dans le fil d’actualités que la vidéo de 30 secondes. C’est parce que la vidéo de 10 minutes doit être plus attrayante que la vidéo de 30 secondes pour garder les gens à regarder pendant cinq minutes (contre 15 secondes).

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Si vous créez des vidéos longues et attrayantes, vous pouvez voir une augmentation de la portée de vos vidéos . De courtes vidéos, par conséquent, pourraient voir une baisse de portée.

11 août 2016 : Histoires personnelles informatives

Facebook vous montrera plus d’histoires qui sont personnellement informatives pour You16Facebook, 2016.

Grâce à son programme de qualité des aliments, Facebook a constaté que les gens apprécient les histoires qui leur sont instructives. En utilisant les modèles qu’ils ont tirés du programme, Facebook tentera d’identifier des histoires qui sont informatives — habituellement, si elles sont liées aux intérêts des gens, si elles impliquent les gens dans des discussions plus larges et si elles contiennent des nouvelles pertinentes pour eux.

Facebook combinera alors ce nouveau signal avec des signaux de la pertinence de l’histoire pour chaque individu, pour prédire s’il pourrait l’aimer.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Le contenu informatif pourrait être plus accessible sur Facebook . D’après notre expérience récente, le contenu éducatif et divertissant fonctionne très bien sur Facebook.

29 juin 2016 : Histoires d’amis

Facebook montrera des histoires d’amis proches plus haut dans le News Feed17Facebook, 2016.

Malgré la mise à jour précédente, les gens sont toujours inquiets de manquer des mises à jour importantes de leurs amis proches. Donc, Facebook modifie à nouveau l’algorithme de flux d’actualités pour classer les messages d’amis proches plus haut dans le flux d’actualités.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Vous verrez probablement une baisse de votre portée Facebook et du trafic de parrainage car les messages d’amis seront mieux classés que les messages de Pages . Facebook recommande de publier du contenu que votre publicsont susceptibles de partager avec leurs amis18Facebook, 2016.

21 avril 2016 : Temps passé à regarder

Facebook va classer les articles qu’il pense que vous passerez du temps à lire, plus haut dans le Feed19Facebook, 2016.

Facebook a appris que le temps passé par quelqu’un à lire ou à regarder le contenu d’un article indique à quel point l’article était intéressant pour eux. Facebook ajoute donc un nouveau facteur de classement – combien de temps quelqu’un pourrait passer à regarder l’article.

Pour que les choses restent équitables entre les articles courts et longs, Facebook se penchera sur le temps passé à l’intérieur d’un seuil.

Un changement plus petit dans cette mise à jour est que Facebook affichera moins de messages de la même page ensemble dans le fil d’actualités. C’est parce que les gens trouvent que répétitif et préfère le contenu d’une gamme diversifiée de Pages.

Comment cela peut-il affectervotre page ? Il ne devrait pas y avoir de changements significatifs dans la portée de votre page . Cela dit, cela renforce l’importance de créer un contenu attrayant.

1 mars 2016 : Facebook Live

Facebook est plus susceptible de classer les vidéos Facebook Live plus haut dans le fil d’actualités lorsque ces vidéos sont en direct que lorsqu’elles ne sont plus Live20Facebook, 2016.

Facebook a constaté que « Les gens passent plus de 3 fois plus de temps à regarder une vidéo Facebook Live en moyenne comparativement à une vidéo qui n’est plus en direct. » 21Facebook, 2016 C’est parce que ces vidéos sont plus intéressantes lorsque l’événement filmé se déroule en direct qu’après l’événement.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Vous pouvez voir que vos vidéos en direct fonctionnent mieux que vos autres vidéos Facebook en termes de portée et d’engagement . Expérimentez avec les vidéos Facebook Live etvoir s’ils fonctionnent mieux pour vous.

24 février 2016 : Réactions Facebook

Facebook a récemment lancé Réactions — son bouton « J’aime » suralimenté — pour aider les entreprises à mieux comprendre comment les gens réagissent à leur Content22Facebook, 2016.

Pour commencer, quand quelqu’un utilise une réaction, Facebook déduira qu’il veut voir plus de ce type de post, tout comme quand il aime un post. Mais cela pourrait changer23Facebook, 2016.

Au début, peu importe si quelqu’un aime, « wows » ou « sads » un post – nous utiliserons d’abord n’importe quelle réaction similaire à un Like pour déduire que vous voulez voir plus de ce type de contenu. Au fil du temps, nous espérons apprendre comment les différentes réactions devraient être pondérées différemment par News Feed pour faire un meilleur travail de montrer à chacun les histoires qu’ils veulent le plus voir.

Comment cela peut-il affectervotre page ? Vous aurez une meilleure idée de la façon dont les gens réagissent à vos messages Facebook avec les données de votre page Facebook Insights . Si vous souhaitez en savoir plus sur Facebook Reactions, vous trouverez plus d’informations ici.

4 décembre 2015 : Sondages

Facebook enquête des milliers de personnes chaque jour pour améliorer le classement des flux d’actualité24Facebook, 2015.

En plus de regarder les signaux quantitatifs tels que les J’aime, les commentaires et les partages, Facebook sonde également des milliers de personnes chaque jour afin de comprendre si l’algorithme du flux d’actualités montre aux gens les messages qu’ils veulent voir.

Voici un exemple de l’enquête :

Si un message populaire n’est pas quelque chose que les personnes interrogées veulent voir, Facebook va classer ce message plus bas à l’avenir.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Cettene devrait pas avoir un impact significatif sur la portée de votre Page car les messages viraux sont généralement des anomalies. Mais je crois qu’il est bon de savoir que Facebook ne regarde pas seulement les J’aime, les commentaires et les partages lors du classement de vos messages, mais aussi si les gens veulent vraiment voir ces messages. La pertinence est essentielle ici.

9 juillet 2015 : Contrôle accru des utilisateurs sur le fil d’actualités

Facebook facilite l’adaptation et la personnalisation de leurs paramètres de flux d’actualits25Facebook, 2015.

L’ onglet des préférences sera plus visible et plus intuitif, permettant aux gens de trouver des Pages et des personnes à aimer et à suivre, et de sélectionner facilement pour suivre/annuler certains contenus.

29 juin 2015 : Actions sur les vidéos

Facebook considère maintenant plus d’actions sur les vidéos tout en classant les vidéos dans le Feed26Facebook, 2015.

Facebook a constaté que beaucoup de gens ne se sentent pas enclins à aimer, commenter ou partager une vidéo même quand ilsapprécié la vidéo.

Donc, en plus de considérer si quelqu’un a regardé la vidéo et pendant combien de temps, Facebook prend maintenant en compte d’autres actions telles que choisir d’allumer le son, regarder la vidéo en plein écran, et activer la haute définition. Ces actions indiquent qu’ils ont apprécié la vidéo.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Si vos abonnés aiment les vidéos que vous publiez, cette mise à jour les aidera à voir vos vidéos plus souvent dans leur fil d’actualités .

12 juin 2015 : Temps consacré aux histoires

Letemps que vous passez à regarder des histoires devient un facteur que Facebook utilise pour déterminer ce qu’il faut montrer en haut de votre Feed27Facebook, 2015.

Bien que de nombreuses personnes ne puissent pas aimer, commenter ou partager une publication qu’elles trouvent significative, elles y consacreraient probablement plus de temps que d’autres publications. Par conséquent, Facebook prend cela comme unpour le classement des messages Facebook.

En comprenant les types de contenu que quelqu’un préfère, Facebook peut surfacer des types similaires de contenu plus élevés dans son fil d’actualités.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Facebook ne s’attend pas à ce que les pages voient des changements significatifs en termes de portée . Mais si vous voulez améliorer votre portée Facebook, rendre votre contenu attrayant pourrait vous aider.

21 avril 2015 : Contenu des amis et des pages

Facebook déploie trois mises à jour pour améliorer l’expérience de News Feed28Facebook, 2015.

La première est destinée aux personnes qui n’ont pas beaucoup de contenu à voir — peut-être parce qu’elles ne suivent pas beaucoup de personnes ou de pages. Facebook avait l’habitude d’avoir une règle qui empêchait les gens de voir plusieurs histoires de la même source dans la succession. Ils assouplirent maintenant la règle de sorte que si vous atteignez la fin de votre fil d’actualitésmais veulent toujours voir plus d’histoires, vous verrez plus.

La seconde est de montrer les messages d’amis qui vous intéressent, plus haut dans votre fil d’actualités afin que vous soyez moins susceptible de les manquer. Si vous lisez et interagissez avec des messages de Pages, vous les verrez toujours sur votre fil d’actualités.

Le troisième est de réduire ou de supprimer des histoires sur des amis qui aiment ou commentent un message, comme ceci :

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Vous verrez probablement une baisse de portée car les messages d’amis seront classés par ordre de priorité avant les messages de Pages .

5 mars 2015 : Facebook aime

Facebook pour mettre à jour la façon dont les goûts de Page sont comptés, supprimant les goûts des comptes commémoratifs et désactivés29Facebook, 2015.

Comment cela pourrait-il ?affecter votre page ? Il est possible que vous constatez une légère baisse de l’ensemble des J’aime pour votre Page une fois cette mise à jour effectuée .

20 janvier 2015 : Facebook cible les canulars

Facebook vise à réduire le nombre de canulars dans le flux de nouvelles avec l’algorithme Tweak30Facebook, 2015.

Pour réduire le nombre de messages contenant des nouvelles trompeuses ou fausses, Facebook a annoncé que l’algorithme de flux d’actualités commencera à prendre en compte quand beaucoup de gens signalent un message comme faux ou choisissent de supprimer des messages.

Facebook réduira la portée de ces messages et ajoutera un avertissement sur le post (sans réviser ou supprimer le post).

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Facebook a constaté « à partir des tests que les gens ont tendance à ne pas signaler de contenu satirique destiné à être humoristique, ou de contenu qui est clairement étiqueté comme satire . Ce type de contenune devrait pas être affectée par cette mise à jour. » 31Facebook, 2015 Seules les pages qui publient souvent des canulars et de fausses nouvelles seront affectées.

7 janvier 2015 : La vidéo est en pleine croissance

Facebook a fourni quelques nouvelles statistiques et astuces sur l’utilisation de la vidéo, notamment :

• En seulement un an, le nombre de messages vidéo par personne a augmenté de 75 pour cent à l’échelle mondiale et de 94 pour cent aux États-Unis.
• La quantité de vidéos provenant de personnes et de marques dans le fil d’actualités a augmenté de 3,6 x d’une année à l’autre.
• Depuis juin 2014, Facebook a réalisé en moyenne plus d’un milliard de visionnages vidéo par jour.
• En moyenne, plus de 50 pour cent des personnes qui viennent sur Facebook tous les jours aux États-Unis regardent au moins une vidéo par jour.
• Soixante-six pour cent des personnes aux États-Unis qui utilisent Facebook disent avoir tendance à découvrir les vidéos qu’ils regardent sur Facebook.

—

Comment cela pourrait-il ?affecter votre page ? Facebook pourrait favoriser les messages vidéo . Expérimentez avec des vidéos Facebook et voyez si elles fonctionnent mieux que les autres types de post.

14 novembre 2014 : Articles trop promotionnels Page

Facebook déploie une mise à jour pour réduire le nombre de messages trop promotionnels dans le Feed32Facebook, 2014.

Facebook a entendu des gens dire qu’ils veulent moins de contenu promotionnel sur leur fil d’actualités et plus d’histoires d’amis et de pages qu’ils aiment.

Après avoir creusé leurs données, Facebook a constaté que ce sont les types de messages que les gens trouvent trop promotionnels :

• Articles qui poussent uniquement les gens à acheter un produit ou à installer une application
• Messages qui poussent les gens à participer à des promotions et des loteries sans contexte réel
• Articles qui réutilisent exactement le même contenu à partir d’annonces

Voici un exemple :

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Les pages qui publient souvent de tels contenus verront leur portée diminuer considérablement au fil du temps . Pour élargir votre portée, Facebook recommande de publier du contenu pertinent et de haute qualité33Facebook, 2014.

18 septembre 2014 : Quand les gens aiment et commentent

Facebook regardera quand les gens aiment, commentent et partage34Facebook, 2014.

Facebook n’avait l’habitude de regarder que le nombre total de J’aime sur un article en le classant dans le fil d’actualités. Maintenant, Facebook examinera également le taux auquel les gens aiment, commentent et partagent un post.

Si les gens s’engagent avec le poste juste après son affichage, et pas autant que quelques heures plus tard, cela suggère que le poste était le plus intéressant au moment où il a été posté, mais potentiellement moins intéressant à une date ultérieure. Sur la base de ce signal, il est plus probable qu’il apparaisse plus tôt dans le fil d’actualités et plus bas à une date ultérieure.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? La portée de vos messages n’est pas seulement déterminée par le nombre de J’aime qu’ils obtiennent, mais aussi par le taux auquel les gens interagissent avec eux . Les messages qui reçoivent régulièrement une bonne quantité d’engagement seront montrés à plus de gens sur Facebook.

11 septembre 2014 : Publicités offensantes ou inappropriées

Facebook cesse de diffuser des annonces offensantes ou inappropriées35Facebook, 2014.

Lorsque des internautes masquent des annonces dans leur fil d’actualités, Facebook prend comme un signal que d’autres pourraient ne pas vouloir les voir aussi, et les montrer à moins de personnes36Facebook, 2013.

Maintenant, Facebook demande aussi aux gens pourquoi ils ont caché les annonces. Si c’est parce que l’annonce est offensante ou inappropriée, Facebook cessera de la montrer.

Comment pourrait-oncela affecte votre page ? Si quelqu’un a signalé que votre annonce était offensante ou inappropriée, vous risquez de voir une baisse significative de la portée de l’annonce .

25 août 2014 : Taux de rebond

Facebook examinera le taux de rebond pour déterminer si un article utilise un clickbait headline37Facebook, 2014.

Si quelqu’un clique sur un article et retourne immédiatement sur Facebook (ou « rebond »), cela peut signifier qu’il n’a pas trouvé ce qu’il attendait. C’est souvent parce que l’article utilise un titre de clickbait. Facebook utilisera ce signal lors du classement de l’article dans le fil d’actualités.

En outre, Facebook surveillera également si les gens aiment, commentent ou partagent l’article après avoir cliqué dessus. Si peu de gens le sont, il est probable que l’article n’est pas précieux, pertinent ou significatif. Facebook le classera ensuite plus bas dans le fil d’actualités.

Facebook sera également le classement des messages avec un aperçu de lien plus élevé dansle fil d’actualités que les messages avec un lien juste dans la légende – car l’aperçu du lien montre plus d’informations sur l’article.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Facebook a constaté que les messages avec aperçu du lien « ont reçu deux fois plus de clics que les liens incorporés dans les légendes de photos » . Expérimentez pour voir si cela s’applique au contenu que vous partagez.

23 juin 2014 : De meilleures vidéos

Facebook sera maintenant en mesure de comprendre (et classer) les vidéos téléchargées directement sur Facebook Better38Facebook, 2014.

Pour les vidéos qui sont téléchargées directement sur Facebook, Facebook est maintenant en mesure de savoir si quelqu’un l’a regardée et pendant combien de temps. Il semble qu’ils ne soient pas en mesure de le faire pour les liens vers des vidéos YouTube (ou d’autres sites vidéo).

Avoir cette nouvelle information permettra à Facebook de mieux classer les vidéos Facebook. Précoceont montré que les gens regardent plus de vidéos qui leur sont pertinentes.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Les vidéos que vous téléchargez directement sur Facebook seront probablement plus performantes que les liens vers des vidéos sur d’autres sites tels que YouTube . C’était une erreur que nous faisions depuis un moment.

11 septembre 2014 : Like-appât

Facebook affichera moins de messages qui demandent explicitement des Likes, des commentaires ou des Shares39Facebook, 2014.

Certaines pages essaient de jouer à l’algorithme de flux d’actualités en demandant explicitement des J’aime, des commentaires et des partages. Voici un exemple :

Comme les gens ont signalé que de tels messages sont moins pertinents que les messages ayant un niveau d’engagement similaire, Facebook les classera plus bas dans le fil d’actualités.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Selon Facebook, « cette mise à jour n’aura pas d’impact sur les Pages qui tentent véritablement d’encourager la discussion entre leurs fans, et se concentre d’abord sur les Pages qui publient fréquemment demandant explicitement des J’aime, des Commentaires et des Parts. » 40Facebook, 2014

23 août 2013 : Contenu de haute qualité

Facebook a développé un nouvel algorithme pour trouver et montrer du contenu de haute qualité aux utilisateurs41Facebook, 2013.

Pour construire l’algorithme, Facebook a interrogé des milliers de personnes et a mis les résultats dans un système d’apprentissage automatique. Voici quelques-unes des questions qu’ils ont posées :

• Ce contenu est-il opportun et pertinent ?
• Ce contenu provient-il d’une source digne de confiance ?
• Voulez-vous le partager avec des amis ou le recommander à d’autres ?
• Le contenu est-il vraiment intéressant pour vous ou essaye-t-il de jouer la distribution des flux d’actualités ? (par exemple, demander aux gens d’aimer le contenu)
• Vous appelezc’est un post de mauvaise qualité ou meme ?
• Voulez-vous vous plaindre de voir ce contenu dans votre fil d’actualités ?

L’ algorithme utilise également mille autres facteurs pour déterminer si un message est un contenu de haute qualité. Parmi ces facteurs, mentionnons : « la fréquence du contenu d’une page donnée qui est signalé comme étant de mauvaise qualité (par exemple, masquer un message de page), la façon dont le profil de page est complet et la question de savoir si la base de fan d’une page donnée se chevauche avec la base de fan pour d’autres pages connues de haute qualité » 42Facebook, 2013.

Comment cela peut-il affecter votre Page ? Les pages qui voient un bon engagement sur leurs publications peuvent voir leur portée augmenter . Voici quelques conseils de Facebook43Facebook, 2013 :

— Rendez vos messages en temps opportun et pertinents
— Bâtissez la crédibilité et la confiance avec votre public
— Demandez-vous : « Est-ce que les gens partageraient-ils cela avec leurs amis ou le recommanderaient-ils à d’autres ? »
— Pensez à, « Est-ce que mon public voudrait voir cela dans leurs NouvellesNourritures ? »

Pourriez-vous nous aider à rendre cette ressource plus complète ?

Nous aimerions que vous nous aidiez pour suivre les changements et les facteurs apportés au fil d’actualités Facebook afin que ce post soit aussi complet que possible.

Y a-t-il quelque chose qui nous a manqué ?

Y a-t-il des nouvelles récemment que nous devrions ajouter ?

Faites-nous savoir en laissant un commentaire sur ce post ou déposez nous un tweet. Nous serons heureux de passer le long d’une pointe de chapeau dans le post pour toutes les bonnes pistes.

Nous espérons que cette ressource vous sera utile lorsque vous naviguez dans votre stratégie marketing Facebook. Faites-nous savoir comment les choses se passent et s’il y a quelque chose que nous pouvons faire pour améliorer la façon dont nous aidons.

Sujets : Facebook marketing, Stratégie des médias sociaux

Cet article de blog a été rédigé à l’origine le 4 novembre 2014 et mis à jour le 18 octobre 2017.

Imagecredit : Unsplash